Hej, H&M!

Llegaron los suecos.

Hace 3 años, cuando apenas comenzaba a llevarme con Botica Pop, me integré a un grupo creado por ella en Facebook donde pedíamos la llegada de H&M a México. Yo no tengo nada contra Inditex, pero, salvo Pull & Bear cuando era estudiante, nada va muy bien con mi estilo. Y sus básicos no me van muy bien (salvo los suéteres de rayas y los abrigos).

Así que, después de una odisea, un grupo en Facebook y varios diseñadores invitados (imagínense, cuando Boti fundó el grupo acababa de pasar lo de Matthew Williamson), podemos decirles que muy pronto estarán los suecos entre nosotros.

En cuanto recibí la invitación al showroom, me llevé a mi amiga Charline para que con su cámara (y sus conocimientos de sueco) pudiera traerles imágenes muy interesantes de las nuevas colecciones.

Cuando hice mi tesis, me enteré que los de H&M tenían un equipo de diseño que estaba actualizándose constantemente en las novedades culturales y, sobre todo, con las tendencias de la calle. Además, son asesorados por WGSN, el despacho de tendencias más famoso a nivel mundial.

Y aprovechando que menciono mi tesis, les cuento que dediqué una parte importante de mi tercer capítulo a la cadena sueca (no eran mi objeto de estudio pero eran una parte muy importante de él). Y ya que siempre me estoy refiriendo a ella, me voy a autocitar por primera vez en el blog:

“De acuerdo con los portavoces de H&M, la marca tiene un público muy variado. Sin embargo, se ha ido acercando a los clientes que buscan un buen diseño acorde con las tendencias que se presentan en las revistas de moda. Jörgen Andersson, director de marketing de la cadena sueca, afirma: ‘Puedes vestirte de Gucci de los pies a la cabeza si te place, lo cual demuestra que eres rico, pero no que tengas buen gusto. Resulta más imaginativo ponerse un Gucci con un H&M. Por ello, los lectores de Vogue se cuentan entre nuestra clientela más fiel’”.

Pues sí, los suecos causaron locura entre nosotros por dos razones muy sencillas: la calidad y actualidad de sus prendas y las colaboraciones con diseñadores. Ya nos contó el equipo de la marca que la colaboración con Maison Martin Margiela viene este invierno.

Aún no se muestra mucho, pero la idea de juntar una marca que combina humor y minimalismo con otra que se dedica a la producción masiva suena emocionante. Ya han tenido colaboraciones con diseñadores algo excéntricos (Viktor & Rolf y Comme des Garçons) que han resultado bien.

Ya que me autocité y les dejé imágenes, seguramente preguntarán, ¿cuándo y dónde abre? No tengo la fecha exacta pero sé que es a mediados de otoño. Del lugar, es Santa Fe, y dependiendo de cómo funcione todo, harán planes de expansión.

No les voy a jurar que habrá cosas del equivalente a un euro pero parece que vendrá un poco más barato que Inditex. Veamos como funcionan. Por lo pronto, los fans de la cadena sueca estamos pensando seriamente en qué gastar nuestros ahorros.